10 consigli per rendere i tuoi testi più efficaci

Chi deve produrre contenuti quotidianamente per siti internet, blog e social network ha un grande alleato sempre presente sulla sua scrivania: il vocabolario italiano. Perché?
Perché un buon copywriter sa che ogni testo che deve scrivere ha un unico scopo: persuadere i lettori a farsi leggere. E, per fare ciò, ha bisogno di essere compreso, secondo quel principio che gli inglesi chiamano “keep it simple” (ossia “falla semplice”).


La tentazione del tecnicismo


Soprattutto quando trattiamo un argomento che ci appassiona particolarmente oppure se ne siamo esperti, la tentazione di cadere nel linguaggio tecnico è fortissima. Il nostro testo diventa un saggio comprensibile solo agli addetti del settore, una “prova di bravura” che però non serve a niente
Al centro non ci deve essere chi scrive, ma il lettore. È il suo punto di vista che deve dettare la linea da seguire nella stesura del testo. Ovviamente questo non vuol dire sminuire la qualità e la ricchezza lessicale, ma semplicemente adattarla a chi vogliamo colpire con il nostro messaggio. 


10 consigli per rendere un testo più comprensibile


Se il tuo obiettivo è evitare che gli utenti lascino il tuo sito in pochi secondi, allora ci sono alcuni accorgimenti di cui tener nota nella stesura di un testo.


1.    Evita frasi troppo lunghe che farebbero venire il fiatone a chi le legge. Non è bello arrivare alla terza riga senza ricordarsi più chi fosse il soggetto della frase, non credi?
2.    “Keep it simple”: evita parole troppo complicate e tecnicismi, laddove non utili ovviamente.
3.    Perché dirlo in inglese se esiste un termine in italiano? Non tutti i termini anglofoni sono così diffusi da far sì che chiunque li comprenda.
4.    Vai dritto al punto ed evita giri di parole. Stancherai soltanto i tuoi lettori con l’unico risultato di non farli tornare più da te.
5.    Preferisci frasi attive a quelle passive, più immediate.
6.    Evita aggettivi e avverbi di troppo, appesantiscono solo la struttura senza arricchire davvero il testo. 
7.    Aiutati con la grafica: paragrafi non troppo lunghi, spezzati da titoli ben visibili alleggeriscono il contenuto e lo fanno sembrare meno pesante. 
8.    Usa il grassetto per evidenziare i termini più importanti, dando tu stesso un filo conduttore visivo a chi visita la tua pagina.
9.    Fai un buon uso di elenchi numerati quando possibile.
10.    Rileggi più volte quanto hai scritto e fallo controllare a persone esterne se possibile. 

Vuoi davvero la prova del nove di aver scritto un testo efficace e persuasivo? Fallo leggere a più persone possibili, magari che non conoscano l’argomento. Se lo capiranno loro avrai la certezza di aver fatto centro. O almeno così facciamo nella nostra web agency di Verona ;)

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