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Posizionamento organico o a pagamento?

Differenza tra posizionamento organico e a pagamento

Per aumentare le visite al proprio sito internet, ci sono due attività che si possono attuare: la SEO (Search Engine Optimizartion) e la SEA (Search Engine Advertising). La prima si occupa di posizionare il sito internet in modo naturale sui motori di ricerca, mentre con la seconda si impostano delle campagne a pagamento pay per click per essere in prima pagina con determinate parole chiave.

SEO

Con la SEO si mettono in atto delle attività per migliorare il posizionamento organico del sito nei motori di ricerca, cioè il posizionamento naturale. Ad esempio si va a lavorare on site: sistemando la struttura del sito, sistemando i contenuti che devono essere di qualità. Ma anche off site attraverso campagne di link building e link popularity il tutto per portare traffico qualificato sul sito internet.

SEA

La SEA invece è un modello di marketing puramente a pagamento, il lavoro che si va ad eseguire è completamente diverso. Uno dei metodi più utilizzati sono le campagna PPC (Pay per Click) in cui l'inserzionista paga nel momento in cui l'utente clicca sull'annuncio pubblicitario.
Nonostante le differenze, SEO e SEA non escludono l'un l'altra, anzi le tecniche SEO sono molto utili anche per le campagne SEA.

Vantaggi e svantaggi

Nel momento in cui un'azienda vuole essere visibile in internet deve scegliere la strategia migliore per impostare il proprio lavoro di visibilità. Con la SEO si ricevono molti più click rispetto alle campagne. Lo svantaggio però è che per arrivare in prima pagina ci vuole molto tempo, non è immediato.

Mentre con la SEA si ha il pieno controllo della situazione, rendendo semplice ed immediato ogni cambiamento che si mette in atto. In genere si utilizza per promuovere la vendita di uno specifico prodotto o servizio. Il tutto però è a pagamento naturalmente, e lo svantaggio è che nel momento in cui si mettono in pausa le campagne, non si è più visibili.

Non è semplice decidere quale strategia adottare per la promozione e la visibilità di un sito internet. Sicuramente entrambi gli approcci portano dei benefici, spesso infatti, per ottenere i massimi risultati, si consiglia di attuare una soluzione che prevede un mix delle due attività.

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